Agence MP Berthoud in luce i marchi del lusso e della finanza accanto alle stelle
In quest’epoca del digitale e del consumo istantaneo sui social network, rivolgiamo la nostra attenzione alle insegne luminose della Rade di Ginevra, una peculiarità della città all’estremità del lago che ne costituisce parte integrante dell’identità. Proprio come il Jet d’Eau e l’Horloge Fleurie, ma con l’aggiunta delle pubblicità, la Rade e le sue luci contribuiscono al prestigio di Ginevra e dei marchi che vi si sono insediati.
Norbert Nicolau, ci racconti qualcosa in più sull'insegna luminosa nella baia di Ginevra?
Storica, risalente agli anni '30… È parte integrante del paesaggio urbano della Rada e radicata nell'immaginario collettivo. La si ritrova nelle foto dei turisti, illumina la rada trasformandola in una cartolina piuttosto che in una zona buia; diversi artisti l'hanno dipinta, …
Qui si trovano i marchi di lusso più prestigiosi, il ricambio è minimo e gli spazi disponibili sono molto ambiti.
D'altronde, la Rade di Ginevra è un'area protetta da numerose norme amministrative molto rigide, volte a preservare l'armonia di questo scenario eccezionale e a evitare che si trasformi in un albero di Natale pubblicitario… siamo pur sempre nella città di Calvino, non dimentichiamolo.
Non si sa moltoAgence MP Berthoud gestisce questi marchi: in poche parole, chi siete?
L'agenzia è un po' come una signora anziana e discreta che conosce tutti e che sistema le cose con la massima discrezione, per la massima soddisfazione degli inserzionisti, dei proprietari immobiliari e delle autorità. Alla maniera ginevrina.
L'agenzia è il partner storico dei marchi che desiderano insediarsi nella zona della Rade. È stata fondata 60 anni fa da una pioniera che conosceva tutti i proprietari di immobili desiderosi di mantenere la discrezione… e noi l'abbiamo rilevata alcuni anni fa per garantire la continuità dei servizi ai nostri partner e per ampliarla (sia dal punto di vista tecnologico che geografico).
E voi? Perché le insegne luminose?
Ginevrino d’adozione, ho lavorato a lungo nel settore immobiliare, negli affari e nella comunicazione. Profondamente legato a questa città e desideroso di acquisire un’azienda da sviluppare, mi è sembrato del tutto naturale rilevare questa storica impresa insieme ai miei soci di Norman Venture Office quando si è presentata l’occasione. Inizialmente pensavamo di investire in una start-up che sviluppasse nuovi standard per l’azienda, ma ci siamo lasciati conquistare dall’agenzia e non me ne pento affatto.
Chi sono i vostri principali clienti?
I nostri clienti sono protagonisti di spicco nel settore del lusso, della finanza e dell’innovazione. Si tratta innanzitutto di marchi affermati, indipendenti o appartenenti a grandi gruppi internazionali come LVMH, Richemont o Swatch , che consolidano la propria posizione. La Rade di Ginevra ospita così più di tre quarti dei 25 marchi orologieri più importanti secondo il monitoraggio annuale di Morgan Stanley. Ma si trovano anche sempre più marchi giovani del lusso e della finanza desiderosi di guadagnare visibilità e legittimità. Gli attori emergenti del Fintech, le banche online o le star delle criptovalute…
E cosa cercano con le insegne in un momento in cui tutti parlano di digitale e social media?
Le motivazioni di questi inserzionisti possono essere molto diverse… la più soggettiva, ma che funziona ancora, rimane l’ego… se ci sono gli altri, devo esserci anch’io! Soprattutto quando si tratta di un marchio di prestigio ginevrino e i tuoi amici, i tuoi clienti e i tuoi collaboratori ci passano davanti ogni giorno.
Ma ci sono ragioni ben più oggettive per questi marchi e per i professionisti della comunicazione che ne curano l'immagine…
* Innanzitutto c'è il pubblico d'élite che risiede o è di passaggio a Ginevra e che rappresenta un potenziale economico enorme per tutti questi marchi. (La popolazione ginevrina, esposta 365 giorni all'anno, gli svizzeri di passaggio, i pendolari, i turisti o chi viaggia per affari, i delegati delle numerose organizzazioni internazionali e i congressisti che vengono regolarmente a lavorare e a spendere a Ginevra e, ovviamente, la clientela turistica (d'affari e di svago) proveniente da ogni angolo del mondo, compresi i paesi del Golfo e dell'Estremo Oriente… a stretto contatto con le boutique di rue du Rhône e le banche private della piazza.
* C'è il supporto stesso, che si inserisce nella strategia OOH dei marchi e gode di una visibilità esclusiva 24 ore su 24, 365 giorni all'anno, il che permette di moltiplicare i contatti con il cliente e di accrescerne la notorietà anche al di là di Ginevra, dato che le immagini della Rade e delle sue insegne luminose vengono regolarmente mostrate dai media di tutto il mondo e riportate dalle vacanze nelle foto ricordo dei turisti… Tanto più che le insegne luminose non sono interessate dalle nuove normative che mirano a vietare la pubblicità negli spazi pubblici a Ginevra.
* Inoltre, si registrano sempre più nuovi inserzionisti che integrano altri motivi di natura più strategica, come la comunicazione delle risorse umane, per aumentare l'attrattiva del marchio e attirare nuovi talenti o fidelizzarli… Ci sono anche coloro che cercano di rafforzare la propria immagine presso i numerosi investitori presenti a Ginevra, ad esempio per raccogliere fondi o in vista di una quotazione in borsa.
* Infine, e forse è proprio questo il vantaggio principale di questo mezzo nell’era del consumo istantaneo del digitale, le insegne assicurano ai marchi una presenza duratura nel tempo. Anche se non si notano necessariamente a prima vista, se non se ne è consapevoli, esse permeano il subconscio dei passanti e associano in modo duraturo queste case al paesaggio locale, al patrimonio immateriale di Ginevra.
Perché questi inserzionisti si rivolgono allAgence MP Berthoud
L'agenzia è da sempre il partner locale di riferimento per gli inserzionisti e i proprietari di immobili. È quindi del tutto naturale che le persone si rivolgano a noi. Ma oltre a questo, vengono da noi alla ricerca di un servizio esclusivo "chiavi in mano", poiché li accompagniamo lungo tutto il processo, che può rivelarsi complesso. Interveniamo su tutta la filiera. Individuiamo le migliori ubicazioni presso i proprietari, gestiamo tutti gli aspetti normativi con le autorità locali per ottenere le autorizzazioni, curiamo gli interventi sul tetto, la produzione e l’installazione dell’insegna, e infine la sua manutenzione affinché risplenda ogni giorno dell’anno.
Quando si lavora con aziende come quelle dei nostri partner, è nostro dovere supportarle e offrire loro un servizio impeccabile.
La Rade è un po' troppo piccola per espandere le vostre attività?
Sì e no: ci sono sempre possibilità di espansione, ma è vero che il numero di spazi pubblicitari è per sua natura limitato e la rotazione tra gli inserzionisti è scarsa, a dimostrazione del fatto che i marchi presenti continuano a dare valore a questo mezzo.
Di conseguenza, puntiamo a espanderci in Svizzera e a livello internazionale, ma anche a innovare introducendo nuove soluzioni tecniche sul mercato nazionale. A seconda delle opportunità e delle normative locali, l'agenzia propone anche teloni pubblicitari permanenti o per la durata di un cantiere, nonché maxischermi che trasmettono contenuti digitali e di realtà virtuale. A tal fine, quest'anno abbiamo rafforzato il team assumendo un esperto del mondo del lusso e dell'orologeria che ha lavorato per oltre 20 anni con i marchi più prestigiosi. Philippe Perret du Cray ci supporta anche nei nostri sviluppi nella Svizzera tedesca e all’estero, dove cerchiamo opportunità esclusive per i nostri clienti, in particolare in Cina, a New York, Parigi, Cannes, Londra, Dubai o Berlino. La fine dell’anno e il 2023 riservano alcune belle sorprese di cui vi parleremo presto.
E oggi, qual è la vostra posizione rispetto alle iniziative volte a limitare, o addirittura eliminare, la pubblicità a Ginevra con la scusa che costituisce un fastidio?
Si tratta di scontri ideologici che in realtà non ci riguardano e che, al contrario, potrebbero rappresentare un’opportunità per le insegne luminose. Infatti, l’attuale maggioranza intende eliminare la pubblicità dagli spazi pubblici, mentre le insegne occupano tetti privati, anche se sono visibili dalla strada. Inoltre, la normativa ginevrina sull'assetto della Rade protegge implicitamente l'installazione delle insegne, poiché impone ai proprietari di immobili di prevedere un dispositivo sul tetto... L'agenzia non dovrebbe quindi subire alcun impatto e potremmo persino beneficiare di un trasferimento dei budget OOH.
Si profila inoltre la minaccia di alcune misure demagogiche volte a ridurre l’inquinamento luminoso e il consumo energetico «inutile». Anche in questo caso, bastano poche spiegazioni per dimostrare che le insegne luminose a LED che gestiamo a Ginevra sono un mezzo di comunicazione piuttosto «ecologico». Ad esempio, il consumo elettrico annuale di un'insegna di medie dimensioni è circa tre volte inferiore a quello di un radiatore d'appoggio utilizzato 8 ore al giorno per 6 mesi d'inverno, fermo restando che l'elettricità venduta a Ginevra dalla SIG è, a sua volta, sostenibile al 100%... Una carta da giocare di fronte al digitale che, come tutti sanno, è fortemente energivoro.
Cosa ne pensano:
Un'insegna luminosa sulla Rade di Ginevra è molto importante per la Maison Bovet. Essa concretizza il nostro legame con Ginevra, la capitale mondiale dell'alta orologeria. È anche un modo per esprimere il nostro attaccamento al Grand Prix d’Horlogerie de Genève, che ci ha premiati in diverse occasioni, in particolare con la prestigiosa Aiguille d’Or.
Bovet è una manifattura di alta orologeria completamente integrata, con sedi fisiche in tre cantoni. Nel 2022 festeggeremo il nostro bicentenario e il fatto che il nostro marchio sia esposto con lettere luminose ci garantisce una grande visibilità presso i collezionisti di tutto il mondo in visita a Ginevra.
La nostra insegna sul tetto segna la nostra presenza in città e trasmette un messaggio forte, luminoso e molto positivo. Si integra perfettamente con gli altri nostri strumenti di comunicazione aziendale.
In questo contesto, siamo particolarmente lieti di collaborare conAgence MP Berthoud. Oltre alla loro competenza e alla qualità dei loro servizi, apprezziamo molto la loro capacità di ascolto e il loro approccio relazionale, caratteristiche che ritroviamo solo nei nostri partner di fiducia.
Pascal Raffy – proprietario della Maison Bovet
