Insegna luminosa a Ginevra: molto più di un investimento pubblicitario

Uscire dalla logica del CPM

Il CPM misura l’esposizione. Non dice nulla sulla memorizzazione, e tanto meno sul prestigio o sulla fiducia che un marchio ispira. Un banner digitale viene visualizzato per una frazione di secondo prima di scomparire nel flusso, uno spot televisivo dura solo il tempo della sua messa in onda. Un'insegna luminosa sui tetti di Ginevra, invece, rimane visibile giorno e notte, stagione dopo stagione, per anni. Fa parte del paesaggio, lo abbellisce e non è mai invadente.

Paragonarla a un acquisto di spazio pubblicitario tradizionale significa utilizzare un parametro di valutazione sbagliato. Uno spazio sul tetto non si acquista come si acquista un volume di audience: lo si occupa, proprio come si occupa un indirizzo. Ed è proprio questo che ne costituisce il valore.

Le insegne della Rade non sono un elemento scenografico temporaneo. Si inseriscono in una prospettiva a lungo termine e fanno parte dell’identità visiva di Ginevra sin dagli anni ’30. I ginevrini le conoscono bene, i visitatori le scoprono dal ponte del Monte Bianco, i fotografi le immortalano insieme al Jet d’Eau. Apporvi il proprio nome significa entrare a far parte di una ristretta cerchia di case orologiere, banche private e gruppi internazionali che hanno scelto di legare la propria immagine a quella della città.

Gli spazi pubblicitari sono rari e ogni installazione è rigorosamente regolamentata dalla legge ginevrina sulle forme di pubblicità. Proprio questa rarità fa parte del messaggio: un marchio presente sui tetti della Rade dimostra la propria solidità e il proprio legame duraturo con Ginevra.

Entrare nella cartolina

Il Jet d'eau con i suoi 140 metri, la rada, le banchine illuminate al calar della notte: è questa l'immagine di Ginevra che fa il giro del mondo. Sulle cartoline, nei servizi televisivi, nelle milioni di foto condivise ogni anno sui social network, le insegne luminose fanno parte dello scenario.

Nessuna strategia mediatica può comprare questa presenza. Un marchio installato sul tetto si inserisce naturalmente nei ricordi di viaggio, nelle immagini delle conferenze internazionali o nella storia di un visitatore di Watches and Wonders. Questa visibilità è amplificata da chi fotografa la città, non da un algoritmo.

Ginevra è una città cosmopolita in cui si intrecciano diplomazia, finanza, orologeria e organizzazioni internazionali. Associarsi visivamente a essa significa far propri alcuni dei suoi valori, a cominciare dalla precisione e dalla discrezione. Significa radicare il proprio marchio, il proprio logo, nel DNA di Ginevra.

Per il pubblico locale, l’insegna diventa un punto di riferimento familiare, quasi parte del patrimonio culturale. Per il pubblico internazionale (delegazioni, investitori, turisti, collezionisti), essa associa immediatamente il marchio all’immagine di Ginevra. Nel corso degli anni, si radica nell’inconscio collettivo. Nessuno ricorda una pubblicità, mentre un nome che risplende sul lago rimane impresso nella memoria.

È quindi necessario considerare l’insegna luminosa come un elemento di valore per il marchio, e non come una spesa di campagna. Funziona in modo continuo, senza saturazione né stanchezza, e rafforza la credibilità di tutte le altre vostre azioni di comunicazione. È una base su cui si fondano le campagne.

Da oltre 60 anni, l’Agence M.P. Berthoud affianca le aziende che scelgono di risplendere sui tetti dello skyline ginevrino: ricerca della posizione, pratiche autorizzative, progettazione, installazione e manutenzione. Per visualizzare il vostro logo su una delle nostre posizioni, provate il nostro simulatore di insegne →

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