Il mercato della comunicazione outdoor: opportunità e tendenze da cogliere

La pubblicità esterna (OOH) è in piena evoluzione, trainata da tendenze significative quali la crescente urbanizzazione, la mobilità delle popolazioni e l'ascesa del Digital Out Of Home (DOOH). Se questo mezzo è già un potente strumento per i marchi, oggi sta vivendo una nuova dinamica, in particolare grazie all'integrazione delle tecnologie digitali. Nel nostro Libro bianco aggiornato (versione marzo 2025), vi proponiamo un'analisi completa del mercato, dei fatti salienti, delle tendenze e delle buone pratiche per rendere le vostre campagne pubblicitarie esterne un vero successo.

Un settore in forte crescita

Dal 2010, la pubblicità esterna sta registrando una crescita significativa a livello mondiale, rappresentando oggi circa 57 miliardi di dollari della spesa pubblicitaria globale. In Svizzera, la pubblicità esterna è il mezzo più apprezzato dal pubblico e rappresenta tra il 9% e l’11% degli investimenti pubblicitari, con un forte potenziale di crescita per la pubblicità esterna digitale (DOOH). Questo fenomeno è alimentato anche dalla crescente urbanizzazione e dalla maggiore mobilità delle popolazioni, creando opportunità di visibilità uniche per i marchi.

Agence MP Berthoud, specializzata nella pubblicità esterna in Svizzera, è un'azienda pioniera e leader nell'installazione di insegne luminose sui tetti in punti strategici intorno alla Rade di Ginevra. Con oltre 60 anni di esperienza, l'agenzia affianca i marchi e i proprietari immobiliari nella gestione di prestigiosi progetti pubblicitari, offrendo un servizio completo che spazia dalla ricerca di ubicazioni premium alla gestione delle autorizzazioni, dalla produzione e installazione alla manutenzione degli impianti. Il nostro Libro Bianco è per noi un modo per condividere questa esperienza e promuovere la pubblicità esterna, oltre a illustrare le chiavi del successo per i vostri progetti.

Per sfruttare appieno il potenziale della pubblicità esterna, occorre infatti tenere conto di tre elementi fondamentali:

Scegliere la giusta ubicazione: l'ubicazione è fondamentale per garantire la massima visibilità e un impatto duraturo. Le ubicazioni migliori sono rare e spesso molto ambite, da qui l'importanza di cogliere rapidamente le opportunità giuste.
Puntare sulla creatività e sull'innovazione: l'innovazione è alla base dell'efficacia della comunicazione esterna, in particolare con l'avvento del DOOH, che consente una maggiore interattività e personalizzazione dei messaggi.
Rispettare le normative locali: conoscere le norme e i regolamenti vigenti è fondamentale per portare a termine con successo un progetto di pubblicità esterna.

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